Ведущие поставщики фасадных материалов на рынок России
Материалов: 1075. Статей: 1129. Компаний: 1284. Марок: 317. Фасадов: 1252. Посетителей в мес: 28194
image1/1x1.gif image1/1x1.gif image1/1x1.gif image1/1x1.gif
 
Зарегистрироваться!

Войти в систему
Ведущие поставщики
Виды фасадов
Вентфасады
Светопрозрачные
Мокрые фасады
Изоляция
Доска объявлений
Предложения
Спрос
Реклама
Фасадные тендеры
 Монтажники НВФ и СПК
Требуются монтажники НФС и СПК на серьезный объем в Амурскую
 Кто принимает отходы композита и старые кассеты?
Куда сдать отходы композита и демонтированные кассеты в Нижнем
 требуется монтаж холодного,балконного остекления 2000 м.кв.
Требуются монтажники с инструментом, разгрузка,подъём,монтаж,2000м.кв.,ул
 Требуется бригада монтажников.
В г. Казань требуются монтажники вентилируемых фасадов (керамогранит,АКП)
 Ищем специалиста или компанию для контроля качества работ по СФТК
Ищем специалиста или компанию с опытом работы, для контроля
Поиск по порталу
В каталоге фирм
В каталоге материалов
В статьях
Каталог цветов RAL
Мир фасадов  
 Стальные фасады и дизайн: почему их любят архитекторы?
Почему дизайнеры и архитекторы любят стальные фасады? Отвечаем на...
 Гигантский административно-жилой комплекс построят в Москве
Площадкой для новой застройки станет земля принадлежащая НПЦ Хрун...
 Перспективы зеленых фасадов в России на примере Екатеринбурга
Рационально ли массово использовать сады на фасадах в России...
 Фасады из поликарбонатных панелей
Преимущества и недостатки поликарбоната, как фасадной светопрозрачной...
 Фасады нового больничного комплекса в Коммунарке
В новой больнице используются вентфасады со светлой облицовкой и панорамное...
 Сибирские ученые разработали новый тип вентилируемых фасадов
Основным элементом системы является фасадная панель, состоящая из...
 Победители Архитектурной премии Москвы 2020
Пять проектов в пяти номинациях стали лауреатами Премии города Мо...
 Интеллектуальное здание-куб в Берлине
Стеклянный, зеркальный, кубический фасад скрывает смарт начинку...
Каталог "Лучшие фасады "
Рекламодателям и посетителям портала
Форум
 Полиуретановая лепнина потрескалась
Алексей » Да, так же могу порекомендовать обращаться в фирму "Лепнина Петергоф".
 Требуются бригады фасадчиков
Николай » Здравствуйте Дмитрий, если пересмотрите стоимость сможем сотрудничать,
  Сверло алмазное DD7X9 (Diamond Drill)
 Расчет прочности кассеты из композита
Александр » Марина, произвести расчет кассеты из композита или получить консультацию
 Легкий фасадный декор
Андрей » Согласен, уже лет 5 занимаюсь производством декорэлементов из фасадного
Новые фирмы на портале
BELPANEL
(Белгород) Производство огнестойких сэндвич-панелей по уникальной технологии.
СтройМир+
(Мытищи) Компания «СтройМир+» - интернет-магазин фасадных панелей, сайдинга,
FineLUX
(Мытищи) Интернет-магазин отделочных и строительных материалов «FineLUX»
Фасад
(Самара) Строительная компания Фасад. Изготовление вентилируемых фасадов
Инвестмастерстрой
(Ялта) ООО «ИнвестМастерСтрой» занимается производством и установкой
DOM PLUS
(Москва) Наша компания поставляет анкера и оборудование для скрытого крепления
Винтаж
(Челябинск) Оптовые поставки строительных и отделочных материалов.
 
 Главная / Журнал / Раздел: Облицовочные материалы / Международная марка: аккуратная технология создания
   
Реклама
 

 
        

Международная марка: аккуратная технология создания

Рынок алюминиевых композитных панелей – очень плотная конкурентная среда

Рынок алюминиевых композитных панелей – очень плотная конкурентная среда. Именной ряд тут формируют глобальные марки, потому любому новому продукту, любому новому участнику не дается никаких скидок на дебютантскую робость. Либо заявить о себе громко и внятно, либо потеряться, оказавшись «изюминкой в ящике изюма» – других вариантов рыночной судьбы тут нет. Либо экспансия, либо прозябание
 
Обычно понятие «экспансионистский продукт» ассоциируется с США, Японией, Южной Кореей и другими маркетинговыми империями. Но это скорее стереотип, привитый доходчивыми учебниками. В реальной глобальной экономике на быстрое развитие способна и марка, рожденная вдали от мировых столиц. Созданный в Новосибирске бренд SIBALUX – герой как раз такого сюжета: к 2007 году алюминиевые композитные панели SIBALUX завоевали 6 процентов общероссийского рынка, в 2008-м доля этой марки, по прогнозам, вырастет до 10 процентов.

Рождение бренда
Рождение столь активного бренда в городе, не претендующем на статус даже региональной архитектурной столицы, выглядит достаточно парадоксально. Впрочем, парадокс – тоже объект программируемый. «Мы изначально хотели «приподнять» наш продукт над локальным, сугубо новосибирским рыночным контекстом, – объясняет Андрей Лунин, коммерческий директор компании «Торговый дом «Сибалюкс», владеющей маркой SIBALUX. – На дебютном этапе мы не замыкались на местном строительном сообществе. Говоря римским афоризмом, мы обратились «не к граду, а миру» – к архитекторам всех крупнейших сибирских городов, к архитекторам Уфы, Казани, Ростова, Сочи, Москвы. В общем, заявили о себе в самом «горячем» профессиональном контексте. Согласитесь, Москва и Сочи – это сейчас «точки кипения» актуальной российской архитектуры».
Для столь обширного и авторитетного адресного поля нужна и интонационная точность. Потому над формой и смысловой «начинкой» своей марки компания работала очень тщательно. «Задача была и сложна, и интересна своей многоплановостью, – рассказывает Андрей Лунин. – С одной стороны, мы должны были внятно обозначить «корни» материала, с другой – не уклониться при этом в этнографию, в местечковость. В третьих, нужно было избежать и штампов международного марочного словаря. Не секрет ведь, что после триумфального успеха марки «Алюкобонд», превратившейся, как и ксерокс, в нарицательное существительное, брендинг алюминиевых композитных панелей долго вращался вокруг подобных словесных конструкций, работа с марками на этом рынке долго была пассивной и инерционной. Но нам-то не хотелось создавать подражательную, вторичную марку».
В итоге родилась словесная конструкция из трех смысловых компонентов – в меру упругая, в меру компактная, в меру образная – SIBALUX.

SIBALUX – органично и доходчиво
«Мы довольны, что наша марка не теряется в ряду стереотипов, выделяется из общего словесного ряда, – говорит Лунин. – В ней «алюминиевый» компонент знака органично и доходчиво растворен между боковыми знаковыми составляющими – «сибирской» и «люксовой». В итоге трехкомпонентное слово получилось наполненным, достаточно цельным и вполне «всемирным» по фонетическому облику. А вшив в бренд региональную самобытность, мы избежали коварного соблазна удариться в «сибиринку-кондовинку», в сувенирно-китчевый образ Сибири».
Если и есть в этом продукте самобытность, то особая – технологического ряда: огнестойкий сердечник для панелей SIBALUX был разработан в НИИ органической химии знаменитого новосибирского Академгородка. Уникальная композиция полимеров и антипиренов позволила сочетать эластичность панелей с высокой степенью огнестойкости. Красный цвет сердечника служит еще и дополнительным знаком марочной идентичности. Эти свойства позволяют использовать материал на зданиях любого назначения и любой архитектурной тектоники.    
К слову, именно художественный потенциал материала стал основой и для реформы рекламного языка SIBALUX. «Сейчас мы как раз готовим новый пакет визуальной рекламы, который, наверное, многих удивит», – приоткрывает тему Андрей Лунин. По его словам, и композиционное, и стилевое решение рекламы будет необычно для фасадного рынка.  Обычно и адресатом, и сюжетным героем рекламы фасадных композитов становятся монтажники, строители. Идеальный мир плаката как правило весь сделан из стекла и металла. Он геометрически безупречен и почти безлюден – редким его «населением» служат крепкие мужчины в касках и комбинезонах. Металл, стекло, похожие люди в нарядной спецодежде... Кем эти образы приписаны к рекламе – сейчас уже и не вспомнить. Жанровый канон. «Вернее, штамп, – уточняет Андрей Лунин. – Но мы, разрабатывая свою новую рекламную стилистику, не стали придумывать какого-либо антипода этому стереотипному сюжету. Мы просто обратились к реальному адресату – к дизайнеру, архитектору. Реклама панелей SIBALUX говорит на одном языке с художниками. В ней не будет уходящих в небо стен, не будет суровой геометрии профилей, никакой индустриальной брутальности, никакого технократизма. Рекламную визуализацию нам делал академический живописец. Наша реклама – это фактически артобъект,  абстрактное полотно, написанное по всем техническим канонам станковой живописи – масляными красками на холсте. Так мы будем обозначать сущность нашего товара: это материал для творчества, для дизайна, это эстетический продукт. Мы не будем делать «лобовой» показ – изображать дома, одетые в композит. Это именно художественный, живописный образ города – из мазков, бликов. Мы как бы говорим покупателям панелей: «Фантазируйте, мы даем только краски для палитры».
Андрею Лунину такая информационная политика не кажется богемной или эстетской. «Творческие люди – благодарная аудитория, – убежденно говорит он. – Дизайнеры, архитекторы ценят, когда учтены именно их восприятие предмета, их психология. Именно они наши потребители. И в этом смысле гуманитарность нашего стиля совершенно рациональна».
Надо признать, архитектурное сообщество уже сейчас оценило необычное позиционирование марки и приняло продукт в свой творческий арсенал: SIBALUX используется на многих градообразующих объектах и самого Новосибирска (от футуристической бизнес-башни «Кобра» и терминала аэропорта Толмачево до обновляемых зданий начала 30-х – оказалось, конструктивизм удивительно органично принимает композитные панели), и в самых дальних краях – от Якутии до Объединенных Арабских Эмиратов.

Если и есть в этом продукте самобытность, то особая – технологического ряда: огнестойкий сердечник для панелей SIBALUX был разработан в НИИ органической химии знаменитого новосибирского Академгородка. Уникальная композиция полимеров и антипиренов позволила сочетать эластичность панелей с высокой степенью огнестойкости. Красный цвет сердечника служит еще и дополнительным знаком марочной идентичности. Эти свойства позволяют использовать материал на зданиях любого назначения и любой архитектурной тектоники 

ТД «Сибалюкс» в Шанхае
Чтобы обеспечивать стабильное качество продукта и оптимизировать свои международные логистические цепочки, компания «ТД «Сибалюкс» в прошлом году открыла офис и тест-центр в Шанхае. На международный архитектурный рынок нужно выходить из глобального мегаполиса, а Шанхай как раз к таким центрам и относится. Можно сказать, этот город уже не столько в Китае стоит, сколько на планете.
«Но какими бы статусными ни были российские и зарубежные объекты, мы ни одно из этих зданий не позиционируем как свое детище, – подчеркивает Андрей Лунин. – Это вовсе не кокетливая скромность. Просто мы не хотим делать свою роль большей, чем реальная. Пусть облик этих зданий ассоциируется именно с человеческими именами – с именами архитекторов. А вот если уже они, эти самые архитекторы, будут знать имя материала и имя поставщика – это и будет наш триумф самолюбия. Да, наше самолюбие не монументально. Зато тщательно выверено».  

Автор/источник: Сибалюкс Все статьи Сибалюкс >>>

Марка «Sibalux» в Каталоге материалов >>>
Поставщики марки «Sibalux» в Каталоге Фирм >>>

Уникальные читатели статьи: 2532
Посетили сегодня: 1 Просмотров статьи: 2818

Последние новости:


    16.09.2020
  • В фасадах домов по реновации все чаще используют керамогранит
    В Лианозове идет строительство односекционного монолитного дома по программе реновации. Планируется, что здание введут в эксплуатацию в следующем году, рассказал руководитель департамента строительства Москвы Рафик Загрутдинов. В настоящее время ведется...
    02.09.2020
  • Внешний облик ЖК «Любовь и Голуби»
    Девелопер «СМУ-6 Инвестиции» получил разрешение на строительство и открывает продажи первого этапа второй очереди жилого комплекса «Любовь и Голуби» в Москве. Всего в рамках второй очереди появятся два новых здания, которые образуют единый архитектурный...
    02.09.2020
  • В Омске ветер сдул новый фасад школы
    Омичи пожаловались на плачевное состояние школы № 65 на улице Омской. Родители учеников, посетившие школу 1 сентября, обратили внимание на то, что на фасаде школы после урагана отсутствует часть облицовки из вагонки, также есть повреждения на кровле. По...
    31.08.2020
  • «Лато» займется производством композитных материалов
    С Андреем Гольмом - генеральным директором индустриальный холдинга «Оренбургские минералы», выкупившего в середине августа акции завода «Лато», Глава Мордовии Владимир Волков обсудил перспективные направления дальнейшего развития чамзинского предприятия. Данное...
    22.08.2020
  • Передвижной офис продаж фасадных и кровельных материалов
    В Себеже открылся передвижной офис Центра кровельных и фасадных систем. Для компании-продавца это бесценный опыт, когда она едет к покупателям, а не наоборот. И ещё это возможность понять, насколько востребована продукция у жителей региона. Разнообразие...

Представляем лучшие фасадные работы в России и в мире

Интеллектуальное здание-куб в Берлине
Интеллектуальное здание-куб в Берлине
Стеклянный, зеркальный, кубический фасад скрывает смарт начинку
Фасад лучшего небоскреба 2018 года
Фасад лучшего небоскреба 2018 года
Озелененные фасады - общемировой тренд
Водопад на фасаде небоскреба
Водопад на фасаде небоскреба
Водопад на китайском небоскребе высотой более 100 метров. И что из этого вышло
Бассейн в фасаде небоскреба
Бассейн в фасаде небоскреба
Небоскреб на Гавайях вместил в себя несочетаемое
 
 

 

 

   
 
Объявления +
18.09.2020
Монтажники НВФ и СПК Требуются монтажники НФС и СПК на серьезный объем в Амурскую область. Только граждане РФ и стран, входящих ..
14.09.2020
Фасадные системы любой сложности В строительном бизнесе уже много лет. Мы специализируем ся на окнах, витринах, ковке и гидроизоляции, ..
11.09.2020
Проектирование ,устройство,мо нтаж светопрозрачны х фасадных алюминиевых конст Выполним проектирование ,устройство-мо нтаж свето прозрачных. фасадных ал. конструкций ,навесных вентилируемых ..
Наши издания
Спец. раздел

Пожаро-
безопасность
фасадов

[ Специальный раздел ]

 


Обрушение фасада СФТК в Екатеринбурге
Выездной офис продаж фасадов и кровель
Здание 1000 м.кв. - за месяц
Рассылка

Подписаться
на уникальную рассылку: еженедельный
обзор фасадного рынка

E-mail
Имя
Партнеры
 
 
 

Наши проекты:

  



НАШИ ИЗДАНИЯ:

Контакты

Карта сайта

  Портал ФАСАДЫ РОССИИ
Яндекс.Метрика
© Windows Media Group. При копировании информации активная ссылка на www.fasad-rus.ru обязательна!
Телефон редакции: +7 495 374-8905 Реклама на портале
Подпишитесь на рассылку:
Еженедельный обзор фасадного рынка

Ваш E-mail
Ваше имя

[ П р и м е р ]