Ведущие поставщики фасадных материалов на рынок России
Материалов: 1075. Статей: 1138. Компаний: 1288. Марок: 317. Фасадов: 1255. Посетителей в мес: 28194
image1/1x1.gif image1/1x1.gif image1/1x1.gif image1/1x1.gif
 
Зарегистрироваться!

Войти в систему
Ведущие поставщики
Виды фасадов
Вентфасады
Светопрозрачные
Мокрые фасады
Изоляция
Доска объявлений
Предложения
Спрос
Реклама
Фасадные тендеры
 Требуется монтаж хол.балконного остекления в СПб.900м.2
Требуется бригада с инструментом на монтаж холодного,балконного
 Брак фасадных , композитных алюминиевых материалов.
Дадим высшую цену на отходы композитных материалов 
Сдать
 Куплю кляммер для скрытого крепления
Требуется кляммер скрытого крепления на керамогранит 10мм 3000
 Отходы композитных панелей (фасадные)
ОTXОДЫ (брaк пpoизводства) , отxоды пpоизводства, (Б/У) ОTХOДЫ
 Нужен специалист
Ищу специалиста на Вент фасад, объект в Казани. Звоните 89378717101 Марат,
Поиск по порталу
В каталоге фирм
В каталоге материалов
В статьях
Каталог цветов RAL
Мир фасадов  
 Энергоэффективное строительство в сейсмически опасных районах
Ежегодно на нашей планете происходит около миллиона землетрясений....
 Фасады ультрамодного ЖК RED7
Проектированием здания занималось культовое архбюро MVRDV из Ниде...
 Восьмое чудо света - купол-водопад аэропорта в Сингапуре
Видео о лучшем аэровокзальном комплексе мира со светопрозрачной о...
 3D оболочка здания из торкретированного бетона
Энергоэффективная оболочка дома будущего...
 Монтаж фасада отеля Toy Story в Токио
Фасад отеля напоминает детскую игрушку...
 Клинкерный кирпич и параметрическое проектирование (видео)
В Берлине построены несколько домов с облицовкой клинкерным кирпичем...
 Клинкерная плитка: обзор технологий монтажа (видео)
В обзоре представлены 5 популярных технологий монтажа клинкерной ...
 Параметрический фасад KazanMall в Казани
Впервые в Казани выполнен параметрический фасад такого масштаба...
Каталог "Лучшие фасады "
Рекламодателям и посетителям портала
Форум
  Ищу специалиста монтажника по Вент.фасаду
  Объёмы нвф,фасадного остекления в СПб.
 Полиуретановая лепнина потрескалась
Алексей » Да, так же могу порекомендовать обращаться в фирму "Лепнина Петергоф".
 Требуются бригады фасадчиков
Николай » Здравствуйте Дмитрий, если пересмотрите стоимость сможем сотрудничать,
  Сверло алмазное DD7X9 (Diamond Drill)
Новые фирмы на портале
КомплектМонтажСтрой
(г.Санкт-Петербург) продажа монтажных материалов
ВоротаСтор
(Волгоград) В компании «ВоротаСтор» вы можете заказать ворота уличные, ворота
Sistema Masa
(Барселона) Mecanismos Anclajes y Sistemas Autoportantes, SL, торговая марка​
ЛАСАР
(Липецк) Основные направления завода металлоконструкций «ЛАСАР» на сегодняшний
Пиастрелла-М
(Москва) Компания «Пиастрелла-М» приглашает к сотрудничеству проектные
Пиастрелла-М
(Москва) Компания «Пиастрелла-М» приглашает к сотрудничеству проектные
Арткерамика М
(Москва) Оптовые поставки керамогранита на объекты строительства. Официальный
 
 Главная / Журнал / Раздел: Облицовочные материалы / Холст и масло против клипарта
   
Реклама
 

 
        

Холст и масло против клипарта

Рекламируя композитные фасадные материалы, участники рынка готовы говорить о своем продукте

Практикум рекламы
Рекламируя композитные фасадные материалы, участники рынка готовы говорить о своем продукте на визуальном языке художников и дизайнеров, отойдя от привычной технократической эстетики. Маркетологи и рекламисты в свою очередь опасаются, что для столь консервативного рынка этот новый язык может оказаться непонятным.
Инициатором образного переворота на рынке фасадных материалов стал Торговый дом «Сибалюкс», продвигающий на рынок алюмокомпозитные панели SIBALUX. Новейший рекламный пакет этого брэнда, рассчитанный на федеральную специализированную прессу, будет исполнен в технике, необычной для рынка отделочных материалов. Впервые в рекламной продукции воспроизведут цикл живописных, написанных масляными красками полотен, на которых не будет никакого прямого изображения ни самого материала, ни даже архитектурных объектов, отделанных этим материалом.
Как подчеркнул коммерческий директор ТД «Сибалюкс» Андрей Лунин, визуализацию делал не дизайнер рекламного агентства, как это обычно принято, а именно профессиональный художник станковой живописи, закончивший знаменитое петербургское училище имени Веры Мухиной. «Мы сознательно привлекли живописца академической школы, — сказал Андрей Лунин. — Нам нужно было, чтобы реклама выглядела максимально сходной со станковой картиной. То есть наша реклама — это абстрактное экспрессивное полотно, написанное маслом, так сказать, «по-настоящему».
По словам Андрея Лунина, в плакате предусмотрена и хронологическая динамика. «Каждый сезон эта картина будет меняться, — объясняет он. — То есть предусмотрен ее летний вариант, есть варианты весенний, осенний и зимний. Плакат будет расцветать новыми мазками: весной — синими бликами, а осенью — теплыми тонами. Предусмотрена и пространственная динамика — в мазках на холсте будет постепенно вырисовываться город, но без конкретизации материала. Мы не будем делать «лобовой« показ — изображать дома из композита».
Столь неожиданное исполнение рекламного плаката специалисты ТД «Сибалюкс» объясняют желанием преодолеть стереотипы, накопившиеся в рекламном арсенале рынка фасадных материалов. «На этом рынке полно тривиальных решений, — сетует Андрей Лунин. — Уходящие ввысь фасады, облака, отражающиеся в бесконечных плоскостях стекла, монтажники на лесах. Но, во-первых, на таких образах «глаз замыливается«, во-вторых, адресация, которая вшита в традиционные плакаты, не совсем верна. Монтажники — это на самом деле последнее звено. Мы же хотим адресовать федеральную рекламу именно креативным силам — архитекторам и дизайнерам. Потому реклама будет без всякой технической нагрузки — только брэнд и электронный адрес компании».
Одним маркетологам отсутствие инженерной составляющей в визуальном пакете SIBALUX показалось рациональным ходом, других нарочитая гуманитарность насторожила. «Минимализация технического контента — это, по-моему, довольно рациональный ход, — говорит директор агентства «Фабер« Ирина Данцаранова. — Техническая информация размывает эмоциональную оболочку, повреждает ее. Насколько я поняла, у этого плаката именно имиджевая роль преобладает, следовательно, эмоциональный пласт нужно охранять. Погружать потенциального покупателя в технические подробности можно в журнальной статье или на интернет-сайте. Но плакат, оригинал-макет, по-моему, должны быть прежде всего эмоциональными».
Пресс-секретарь рекламной группы «Мелехов и Филюрин» Кирилл Скат позитивно оценил стремление обойти стереотипы, но опасается, что этот шаг может оказаться слишком резким и продукт «заблудится» на пути к потребителю. «На рынке фасадных материалов скопился уже такой плотный массив стереотипных решений, что всякий шаг в сторону оказывается заметным, — рассуждает он. — Другой вопрос, что «Сибалюкс» сделал не один, а целых два «шага в сторону«. Решение интересное, но энергия прорыва уж очень большая — так можно вообще вылететь за рамки адресного поля».
Впрочем, эту опасность Кирилл Скат рассматривает лишь как один из гипотетических вариантов. Поскольку описываемый плакат предполагается размещать прежде всего в специализированной прессе, вероятность непонимания и неприятия сводится к минимуму. «В специализированных журналах, где макеты однообразны и основаны на ограниченном наборе клипартов, будет заметен любой креатив, — отмечает Кирилл Скат. — Но в данном случае возникает еще и вопрос рациональных трудозатрат. Насколько я понял из описания, технология создания такого постера достаточно дорогая и трудоемкая. И еще неизвестно, насколько быстро «отобьется« такая разработка. Решение интересно как эксперимент, как образец того, что называется business fun — свободный жанр, самореализация».
При всех оговорках Кирилл Скат уверен, что предпринятый «Сибалюксом» «выстрел масляными красками» не был холостым. «То обстоятельство, что мы с вами сейчас обсуждаем эту разработку, — это уже в определенной степени эффект. Внимание журналистов, исследующих рекламные технологии на страницах деловой прессы, — косвенная составляющая позитивного эффекта. Именно через это тематическое поле брэнд может попасть и в собственно дизайнерскую среду. Скорее всего, авторы идеи такую механику тоже имели в виду», — резюмировал господин Скат.

Игорь Смольников

Автор/источник: Сибалюкс Все статьи Сибалюкс >>>

Марка «Sibalux» в Каталоге материалов >>>
Поставщики марки «Sibalux» в Каталоге Фирм >>>

Уникальные читатели статьи: 2751
Посетили сегодня: 1 Просмотров статьи: 3112

Последние новости:


    20.01.2021
  • Поставка фиброцементной плиты на ЖК «Фонвизинский»
    Жилой комплекс с видом на Останкинскую телебашню, Ботанический сад и деловой центр «Москва-Сити». Проект «Фонвизинский» представляет собой жилой комплекс из четырех 23-этажных корпусов с подземным паркингом и собственной закрытой территорией. Благодаря...
    19.01.2021
  • Мировой фасадный рынок будет неуклонно расти в течение 6 лет
    По сообщению отраслевого портала фасадного рынка FASAD-RUS.RU глобальный рынок фасадов будет демонстрировать рост в течение следующих шести лет, а его размер, как ожидается, достигнет 376 миллиардов долларов к 2026 году, увеличившись в среднем на 7,8%....
    29.12.2020
  • Поздравляем с наступающим Новым Годом!
    Уважаемые партнеры! Пусть наступающий год подарит Вам добрые события и радостные перемены, принесет тепло и благополучие в Ваши дома! От всей души желаем Вам крепкого здоровья, успехов и стабильности! С уважением, руководство ООО «ТД ЛТ...
    24.12.2020
  • ЖК «Holland» - один из самых ярких объектов в Нур-Султане
    Жилой комплекс «Holland» - продолжение проекта «Городской романс», автором которого выступает застройщик BAZIS-A - признанный лидер на рынке недвижимости Казахстана. ЖК «Holland» расположен в Нур-Султане, по проспекту Тауелсыздык, рядом с Президентским...
    02.12.2020
  • В России изменят еще 3 тысячи строительных норм
    Еще около 3 тысяч строительных норм в России будут переведены в рекомендательный характер в течение ближайших двух месяцев, пообещал вице-премьер РФ Марат Хуснуллин. Президент РФ Владимир Путин провел во вторник в городе Тобольске Тюменской области...
    27.11.2020
  • Какой фасад предпочтителен на Севере: навесной или штукатурный?
    Решением вопроса занимается Агентство развития Норильска (АРН) совместно с Сибирским федеральным университетом (СФУ). Договор о сотрудничестве подписали в сентябре. Стороны планируют на основе анализа факторов негативного воздействия и состояния домов...
    24.11.2020
  • Уйдет ли со строительного рынка торговля сертификатами
    Ужесточение допуска органов по сертификации к подтверждению соответствия товаров техрегламентам ЕАЭС может парализовать работу компаний, опасается Ассоциация по техрегулированию. Новые критерии в ассоциации считают избыточными и создающими преференции...

Представляем лучшие фасадные работы в России и в мире

Монтаж фасада отеля Toy Story в Токио
Монтаж фасада отеля Toy Story в Токио
Фасад отеля напоминает детскую игрушку
Фасад из бетона фабрики кофе в Тбилиси
Фасад из бетона фабрики кофе в Тбилиси
Фасад заливали бетоном прямо на объекте
Интеллектуальное здание-куб в Берлине
Интеллектуальное здание-куб в Берлине
Стеклянный, зеркальный, кубический фасад скрывает смарт начинку
Фасад лучшего небоскреба 2018 года
Фасад лучшего небоскреба 2018 года
Озелененные фасады - общемировой тренд
 
 

 

 

   
 
Объявления +
21.01.2021
Проектирование ,устройство,мо нтаж светопрозрачны х фасадных алюминиевых конст Выполним проектирование ,устройство-мо нтаж свето прозрачных. фасадных ал. конструкций ,навесных вентилируемых ..
21.01.2021
Проектирование ,устройство,мо нтаж навесных вентилируемых фасадных систем В СПб. и области выполним проектирование ,устройство,мо нтаж вентилируемых фасадных систем, светопрозрачны х. ..
21.01.2021
Фасадные панели Cembrit Фиброцементные панели Cembrit (Сембрит) производятся в Финляндии исключительно из натурального и экологически ..
Наши издания
Спец. раздел

Пожаро-
безопасность
фасадов

[ Специальный раздел ]

 


Первый европейский отель получивший платиновый LEED
Стеклянная фасадная архитектура от Zaha Hadid
Современная архитектура. Фасад - Водопад
Рассылка

Подписаться
на уникальную рассылку: еженедельный
обзор фасадного рынка

E-mail
Имя
Партнеры
 
 
 

Наши проекты:

  



НАШИ ИЗДАНИЯ:

Контакты

Карта сайта

  Портал ФАСАДЫ РОССИИ
Яндекс.Метрика
© Windows Media Group. При копировании информации активная ссылка на www.fasad-rus.ru обязательна!
Телефон редакции: +7 495 374-8905 Реклама на портале
Подпишитесь на рассылку:
Еженедельный обзор фасадного рынка

Ваш E-mail
Ваше имя

[ П р и м е р ]