Ведущие поставщики фасадных материалов на рынок России
Материалов: 1075. Статей: 1130. Компаний: 1283. Марок: 317. Фасадов: 1252. Посетителей в мес: 28194
image1/1x1.gif image1/1x1.gif image1/1x1.gif image1/1x1.gif
 
Зарегистрироваться!

Войти в систему
Ведущие поставщики
Виды фасадов
Вентфасады
Светопрозрачные
Мокрые фасады
Изоляция
Доска объявлений
Предложения
Спрос
Реклама
Фасадные тендеры
 Отходы композитных панелей (фасадные)
ОTXОДЫ (брaк пpoизводства) , отxоды пpоизводства, (Б/У) ОTХOДЫ
 Нужен специалист
Ищу специалиста на Вент фасад, объект в Казани. Звоните 89378717101 Марат,
 Требуется монтаж нвф+фасадное остекление.
В СПб.,г.Колпино,требуются монтажники НВФ2000м.кв.,,со своим
 Монтажники НВФ и СПК
Требуются монтажники НФС и СПК на серьезный объем в Амурскую
 Кто принимает отходы композита и старые кассеты?
Куда сдать отходы композита и демонтированные кассеты в Нижнем
Поиск по порталу
В каталоге фирм
В каталоге материалов
В статьях
Каталог цветов RAL
Мир фасадов  
 Фасад из бетона фабрики кофе в Тбилиси
Фасад заливали бетоном прямо на объекте...
 Стальные фасады и дизайн: почему их любят архитекторы?
Почему дизайнеры и архитекторы любят стальные фасады? Отвечаем на...
 Гигантский административно-жилой комплекс построят в Москве
Площадкой для новой застройки станет земля принадлежащая НПЦ Хрун...
 Перспективы зеленых фасадов в России на примере Екатеринбурга
Рационально ли массово использовать сады на фасадах в России...
 Фасады из поликарбонатных панелей
Преимущества и недостатки поликарбоната, как фасадной светопрозрачной...
 Фасады нового больничного комплекса в Коммунарке
В новой больнице используются вентфасады со светлой облицовкой и панорамное...
 Сибирские ученые разработали новый тип вентилируемых фасадов
Основным элементом системы является фасадная панель, состоящая из...
 Победители Архитектурной премии Москвы 2020
Пять проектов в пяти номинациях стали лауреатами Премии города Мо...
Каталог "Лучшие фасады "
Рекламодателям и посетителям портала
Форум
  Ищу специалиста монтажника по Вент.фасаду
  Объёмы нвф,фасадного остекления в СПб.
 Полиуретановая лепнина потрескалась
Алексей » Да, так же могу порекомендовать обращаться в фирму "Лепнина Петергоф".
 Требуются бригады фасадчиков
Николай » Здравствуйте Дмитрий, если пересмотрите стоимость сможем сотрудничать,
  Сверло алмазное DD7X9 (Diamond Drill)
Новые фирмы на портале
Арткерамика М
(Москва) Оптовые поставки керамогранита на объекты строительства. Официальный
Мастерская РОКОКО
(Одинцово) Архитектурно-производственная компания с полным спектром услуг:
BELPANEL
(Белгород) Производство огнестойких сэндвич-панелей по уникальной технологии.
СтройМир+
(Мытищи) Компания «СтройМир+» - интернет-магазин фасадных панелей, сайдинга,
FineLUX
(Мытищи) Интернет-магазин отделочных и строительных материалов «FineLUX»
Фасад
(Самара) Строительная компания Фасад. Изготовление вентилируемых фасадов
Инвестмастерстрой
(Ялта) ООО «ИнвестМастерСтрой» занимается производством и установкой
 
 Главная / Журнал / Раздел: Облицовочные материалы / Холст и масло против клипарта
   
Реклама
 

 
        

Холст и масло против клипарта

Рекламируя композитные фасадные материалы, участники рынка готовы говорить о своем продукте

Практикум рекламы
Рекламируя композитные фасадные материалы, участники рынка готовы говорить о своем продукте на визуальном языке художников и дизайнеров, отойдя от привычной технократической эстетики. Маркетологи и рекламисты в свою очередь опасаются, что для столь консервативного рынка этот новый язык может оказаться непонятным.
Инициатором образного переворота на рынке фасадных материалов стал Торговый дом «Сибалюкс», продвигающий на рынок алюмокомпозитные панели SIBALUX. Новейший рекламный пакет этого брэнда, рассчитанный на федеральную специализированную прессу, будет исполнен в технике, необычной для рынка отделочных материалов. Впервые в рекламной продукции воспроизведут цикл живописных, написанных масляными красками полотен, на которых не будет никакого прямого изображения ни самого материала, ни даже архитектурных объектов, отделанных этим материалом.
Как подчеркнул коммерческий директор ТД «Сибалюкс» Андрей Лунин, визуализацию делал не дизайнер рекламного агентства, как это обычно принято, а именно профессиональный художник станковой живописи, закончивший знаменитое петербургское училище имени Веры Мухиной. «Мы сознательно привлекли живописца академической школы, — сказал Андрей Лунин. — Нам нужно было, чтобы реклама выглядела максимально сходной со станковой картиной. То есть наша реклама — это абстрактное экспрессивное полотно, написанное маслом, так сказать, «по-настоящему».
По словам Андрея Лунина, в плакате предусмотрена и хронологическая динамика. «Каждый сезон эта картина будет меняться, — объясняет он. — То есть предусмотрен ее летний вариант, есть варианты весенний, осенний и зимний. Плакат будет расцветать новыми мазками: весной — синими бликами, а осенью — теплыми тонами. Предусмотрена и пространственная динамика — в мазках на холсте будет постепенно вырисовываться город, но без конкретизации материала. Мы не будем делать «лобовой« показ — изображать дома из композита».
Столь неожиданное исполнение рекламного плаката специалисты ТД «Сибалюкс» объясняют желанием преодолеть стереотипы, накопившиеся в рекламном арсенале рынка фасадных материалов. «На этом рынке полно тривиальных решений, — сетует Андрей Лунин. — Уходящие ввысь фасады, облака, отражающиеся в бесконечных плоскостях стекла, монтажники на лесах. Но, во-первых, на таких образах «глаз замыливается«, во-вторых, адресация, которая вшита в традиционные плакаты, не совсем верна. Монтажники — это на самом деле последнее звено. Мы же хотим адресовать федеральную рекламу именно креативным силам — архитекторам и дизайнерам. Потому реклама будет без всякой технической нагрузки — только брэнд и электронный адрес компании».
Одним маркетологам отсутствие инженерной составляющей в визуальном пакете SIBALUX показалось рациональным ходом, других нарочитая гуманитарность насторожила. «Минимализация технического контента — это, по-моему, довольно рациональный ход, — говорит директор агентства «Фабер« Ирина Данцаранова. — Техническая информация размывает эмоциональную оболочку, повреждает ее. Насколько я поняла, у этого плаката именно имиджевая роль преобладает, следовательно, эмоциональный пласт нужно охранять. Погружать потенциального покупателя в технические подробности можно в журнальной статье или на интернет-сайте. Но плакат, оригинал-макет, по-моему, должны быть прежде всего эмоциональными».
Пресс-секретарь рекламной группы «Мелехов и Филюрин» Кирилл Скат позитивно оценил стремление обойти стереотипы, но опасается, что этот шаг может оказаться слишком резким и продукт «заблудится» на пути к потребителю. «На рынке фасадных материалов скопился уже такой плотный массив стереотипных решений, что всякий шаг в сторону оказывается заметным, — рассуждает он. — Другой вопрос, что «Сибалюкс» сделал не один, а целых два «шага в сторону«. Решение интересное, но энергия прорыва уж очень большая — так можно вообще вылететь за рамки адресного поля».
Впрочем, эту опасность Кирилл Скат рассматривает лишь как один из гипотетических вариантов. Поскольку описываемый плакат предполагается размещать прежде всего в специализированной прессе, вероятность непонимания и неприятия сводится к минимуму. «В специализированных журналах, где макеты однообразны и основаны на ограниченном наборе клипартов, будет заметен любой креатив, — отмечает Кирилл Скат. — Но в данном случае возникает еще и вопрос рациональных трудозатрат. Насколько я понял из описания, технология создания такого постера достаточно дорогая и трудоемкая. И еще неизвестно, насколько быстро «отобьется« такая разработка. Решение интересно как эксперимент, как образец того, что называется business fun — свободный жанр, самореализация».
При всех оговорках Кирилл Скат уверен, что предпринятый «Сибалюксом» «выстрел масляными красками» не был холостым. «То обстоятельство, что мы с вами сейчас обсуждаем эту разработку, — это уже в определенной степени эффект. Внимание журналистов, исследующих рекламные технологии на страницах деловой прессы, — косвенная составляющая позитивного эффекта. Именно через это тематическое поле брэнд может попасть и в собственно дизайнерскую среду. Скорее всего, авторы идеи такую механику тоже имели в виду», — резюмировал господин Скат.

Игорь Смольников

Автор/источник: Сибалюкс Все статьи Сибалюкс >>>

Марка «Sibalux» в Каталоге материалов >>>
Поставщики марки «Sibalux» в Каталоге Фирм >>>

Уникальные читатели статьи: 2717
Посетили сегодня: 2 Просмотров статьи: 3076

Последние новости:


    22.10.2020
  • В России продлили льготную ипотеку
    Программа льготной ипотеки, запущенная в мае этого года по поручению президента РФ Владимира Путина, будет продлена до июля следующего года. Об этом заявил председатель правительства РФ Михаил Мишустин. «Программа льготной ипотеки под 6,5% будет продлена...
    13.10.2020
  • Фасады «Останкино бизнес-парк»
    Председатель Москомэкспертизы Валерий Леонов сообщил о согласовании этапов строительства комплекса офисных зданий «Останкино бизнес-парк» в Бутырском районе Москвы. По словам главы ведомства, первым и вторым этапом предусмотрено возведение двух офисных...
    22.09.2020
  • Впервые: Фасадный чемпионат по вентилируемым фасадам 2021
    Впервые в России, в 2021 году, пройдет Фасадный чемпионат по монтажу навесных вентилируемых фасадов. Планируется продемонстрировать работу команд по применению следующих систем и материалов: - Алюминиевых и стальных подсистем; - Скрытое клеевое и скрытое...
    16.09.2020
  • В фасадах домов по реновации все чаще используют керамогранит
    В Лианозове идет строительство односекционного монолитного дома по программе реновации. Планируется, что здание введут в эксплуатацию в следующем году, рассказал руководитель департамента строительства Москвы Рафик Загрутдинов. В настоящее время ведется...

Представляем лучшие фасадные работы в России и в мире

Фасад из бетона фабрики кофе в Тбилиси
Фасад из бетона фабрики кофе в Тбилиси
Фасад заливали бетоном прямо на объекте
Интеллектуальное здание-куб в Берлине
Интеллектуальное здание-куб в Берлине
Стеклянный, зеркальный, кубический фасад скрывает смарт начинку
Фасад лучшего небоскреба 2018 года
Фасад лучшего небоскреба 2018 года
Озелененные фасады - общемировой тренд
Водопад на фасаде небоскреба
Водопад на фасаде небоскреба
Водопад на китайском небоскребе высотой более 100 метров. И что из этого вышло
 
 

 

 

   
 
Объявления +
22.10.2020
Проектирование ,устройство,мо нтаж навесных вентилируемых фасадных систем Выполним устройство-мон таж вентилируемых фасадных систем, свето прозрачных. фасадных ал. конструкций ..
14.10.2020
Фасадные панели Cembrit Фиброцементные панели Cembrit (Сембрит) производятся в Финляндии исключительно из натурального и экологически ..
14.10.2020
Фасадные панели Rockpanel Фасадные панели Rockpanel от компании Rockwool – это современный облицовочный материал, который производят ..
Наши издания
Спец. раздел

Пожаро-
безопасность
фасадов

[ Специальный раздел ]

 


Обрушения фасадов. Почему? Что делать?
Обрушение фасада СФТК в Екатеринбурге
Выездной офис продаж фасадов и кровель
Рассылка

Подписаться
на уникальную рассылку: еженедельный
обзор фасадного рынка

E-mail
Имя
Партнеры
 
 
 

Наши проекты:

  



НАШИ ИЗДАНИЯ:

Контакты

Карта сайта

  Портал ФАСАДЫ РОССИИ
Яндекс.Метрика
© Windows Media Group. При копировании информации активная ссылка на www.fasad-rus.ru обязательна!
Телефон редакции: +7 495 374-8905 Реклама на портале
Подпишитесь на рассылку:
Еженедельный обзор фасадного рынка

Ваш E-mail
Ваше имя

[ П р и м е р ]